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上证报中国证券网讯（曾庆怡记者杨翔菲）6月1日，记者从天猫奢品获悉，“天猫618”活动于5月31日20时正式开卖后，Burberry、Chloe、Miu Miu、De Beers等奢侈品牌30分钟成交超去年同期全天。

记者获悉，今年有超200家奢侈品牌参与“天猫618”。具体而言，以Burberry为代表的高奢品牌继续领跑天猫，10分钟成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英国奢侈品牌Stella McCartney、小众奢品Jil Sander、Amiri等品牌也居618成交前列，10分钟就已超去年全天成交。

此外，Chloe、Miu Miu，钻石珠宝品牌De Beers、TASAKI、AHKAH，美国品牌Kate spade和最近大火的设计师品牌Maison Margiela等品牌官方旗舰店也在30分钟内便超过去年全天成交。

品类方面，硬奢珠宝、精致生活在此次“天猫618”爆发力强劲，如LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred，以及奢华家居品牌Wedgwood，开卖15分钟成交就已跻身前列。

值得注意的是，今年“天猫618”开卖首晚，天猫奢品直播成交显著，奢品大牌加速开播，消费者纷纷涌入直播间。数据显示，5月31日晚，超40家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年618增长迅猛，其中珠宝品类直播成交是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。